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2017/04/18

商勢圏・商圏

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本日は、『商勢圏・商圏』について

 

複数の店を出店して、エリア内の需要の過半をとろうとする地区を商勢圏といいます。商勢圏をどこにするかということと業種・業態の選択は密接に関係し合い、これらの決定の適・不適は、店舗運営に大きく左右します。

 

一方、1つの店に来店する客の8割程度が居住または勤務する地域を商圏といい、商圏は客単価が低く高頻度で利用する店ほど小さく(小商圏、)客単価が高くなるほど大きく(大商圏)なります。

 

また、良く耳にするドミナント化というのは、商勢圏内で、自社の店舗の商圏同士が緊密に接するように出店してエリア内の商圏の空白をなくし、他社の出店や成長をブロックする寡占化戦略をいいます。なお、実際の立地選定は、このような地域の特徴のほかに、土地の形、接道の状況など物理的条件も考慮します。

 

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